抱财网王丽娜：互金宣传要重视风险防范

   “互联网金融作为2016年的重点监测行业，各平台除了注重自身合法合规发展之外，还要从广告宣传层面提升相关法律意识，熟知违法违规宣传所带来的风险。”抱财网集团公司中联创投法律合规总监王丽娜表示。4月23日，北京市网贷行业协会举办的系列培训第十四场——网贷合规建设专题培训在京举行，这也是继协会成立宣传与教育联盟后首个关于合规宣传的公开培训。

     2015年底至今，关于互联网金融行业的重量级新闻就源源不断，监管也在马不停蹄追赶着行业发展的脚步。王丽娜表示，国务院4月14日组织14部委召开电视会议，将在全国范围内启动为期一年的关于互联网金融的专项整治行动，并将广告宣传作为其中的重点整治项；北京市网贷行业协会也于4月11日发文要求各会员机构进行网站内容、营销宣传用语等方面的自查工作，这些都表明了互金行业面临着严峻紧迫的形势，及时改正违规内容并在日后宣传中遵守相关法律法规，是目前每个平台必须尽快落实的工作。

     王丽娜从绝对化用语、虚假广告、广告素材、投资类产品服务、不正当竞争、使用第三方数据、广告代言、广告发布形式、互联网广告、有奖销售等与互联网金融行业关系紧密的几种宣传手段角度阐述了广告宣传的基本规范，并对照《广告法》的法律条款及错误案例进行了合规解释。“举个很小的例子，比如网贷行业里不按规定放置风险提示语的平台就有很多，违规利用行业协会做背书的情况甚至司空见惯，这也是企业快速拓展业务而忽略合规发展的表现。”

     王丽娜表示，新《广告法》的确在很大程度上减少了宣传乱象，但是只靠外部监察而不靠企业自身管理的话，不仅是互联网金融行业，任何行业都会在很长一段时期内有漏网之鱼，这样对于消费者权益的保护总会生出些“山高皇帝远”的无力感。她认为，企业首先应当通过学习《广告法》和《反不正当竞争法》等相关条款来明确违规宣传对应的法律责任，包含民事、行政和刑事责任的分类处罚规定；此外更重要的是从企业内部流程着手，建立内控制度，可以负面清单的方式对全员进行培训，提升合规意识。“我建议互联网金融企业尤其是网贷平台应把握好宣传力度，切忌狂轰乱炸，避免推广‘收益’一类具有误导性质的宣传点。”

    随着网络借贷行业管理办法及各项管理政策逐步落地，网贷行业正走向规范化。王丽娜表示，互联网金融的本质是金融，那么其合规宣传的本质也应当回归产品，做到“从产品中来，到产品中去”。据介绍，包括抱财网在内的诸多网贷企业都在自纠自查的进程中，向着业务合规、宣传合规、风控严格、运营严谨的方向不断前行，相信在不久的将来，互联网金融将会迎来一个相对良性的市场发展环境。

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