释活力 享健康 打造昌平全域旅游新形象

　　第十三届北京·昌平·小汤山温泉文化节由昌平区人民政府、北京市旅游发展委员会、北京市文化局、北京市规划和国土资源管理委员会主办，活动以“同享温泉之都 爱上健康昌平”为主题，以“泉吟昌平胜境，梦牵全域旅游”为口号，通过温泉文化节及秋季旅游活动的开展，全面展示昌平全域旅游新形象。

　　昌平是首都北京的北大门，首都北京的卫星城。素有北京的后花园之称。位于北京西北部，被誉为“密尔王室，股胧重地”，素有“京师之枕”美称。昌平始终坚守生态底线，在保护中开发，在开发中保护，真正将绿色还给自然、把生态还给自然，努力形成了个性鲜明、生态一流、景观醉美，高端旅游与大众旅游相配套的旅游精品。

　　美丽昌平因业态而活

　　“到昌平真是太好玩了，有适合老人的，有适合小孩的，有适合年轻人的，带着一家老少出门，人人都满意。”

　　“可以去小汤山泡泡温泉，可以去居庸关爬长城，可以去十三陵水库，可以去乡间感受田园情怀……”

　　着眼提升业态，完善旅游消费不同形态，昌平旅游委举措不断。积极顺应旅游常态化、消费个性化、供给精准化的发展态势，对现有旅游六要素的业态体系进行分析、调整、完善，既大力提升人文环境、改善经营环境、完善市容环境、优化交通环境、协调景观环境，又加快发展休闲度假、康体养生、运动探险、美食购物、健康养老等旅游产品，随着旅游发展步伐加快，今后将形成以“文、深、慢、漫、精、境”和“文、商、养、学、闲、情、奇”为主的全新旅游业态，延长旅游消费链，让不同的旅游消费需求在“全域旅游”的平台上充分自主选择。届时，北京昌平全域旅游示范区将真正让游客高兴而来、尽兴而归。

　　推进“旅游+健康休闲”打造健康中国昌平样本

　　在8月19日--20日召开的全国卫生与健康大会上，习近平总书记发表重要讲话，他强调：“没有全民健康，就没有全面小康。要把人民健康放在优先发展的战略地位......为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦打下坚实健康基础。”

　　正是在这样的大环境下，越来越多的人们希望到山清水秀、环境幽雅、空气清新、配套服务齐全的名山大川或乡野田间旅游、度假、疗养，在观赏自然美景的同时，放松身心、健体养生，在旅游中养生——健康旅游也正顺应了这种趋势。在这样的背景下，国内迎来了养生旅游的热潮。

　　“旅游+”正在成为旅游行业运行的重要方式。优越的地理位置与丰富的自然生态环境为昌平旅游业发展健康旅游造就了得天独厚的巨大优势。昌平旅游委充分挖掘当地健康旅游资源，开发温泉养生、中医药养生、美食养生、户外健康运动等特色产品，打造健康旅游基地。来到昌平，在天然氧吧呼吸负氧离子，在户外天堂享受运动乐趣，在温泉私汤修身养性陶冶情操，在禅修圣地净化身心感悟人生，在食色昌平品尝健康美食…….立足生态优势之上的“健康+旅游”产业融合发展道路，也将成为昌平旅游未来重要的经济形态。

　　在昌平的旅游资源中，与户外运动相关的景区景点比较突出。把握产业融合发展的趋势要求，聚焦温泉养生、体育休闲等特色资源，用好汤泉古镇、长走大会、善行者公益徒步等品牌，发挥好蟒山国家森林公园、大杨山国家森林公园、北京后花园风景区等资源优势、推动旅游与运动健康、生态休闲等产业深度融合。

　　全域营销助力昌平“京津冀旅游一体化”

　　京津冀一体化是综合发展的一体化，旅游一体化是不可缺少的一部分。旅游一体化可以取得多元综合效益，一是提升区域整体形象，形成旅游景点群体文化效应;二是可以通过旅游加快三地交通，人流，物流的一体化进程。三是可以以旅游为平台，促动区域经济整体发展，形成发展的强大引擎。同时，京津冀旅游“一体化”发展综合效益的凸显，还能开创出我国区域旅游经济的新常态模式，开启旅游经济新常态时代，在全国起到引领作用。

　　昌平旅游委坚持全域营销观念，围绕“爱上昌平”品牌，不断扩大营销规模、提升品质、丰富内容、加大新媒体合作和应用， 在京津冀旅游一体化发展背景下，昌平旅游委积极借助天津、河北的优势媒体和自媒体资源，在温泉节举办期间，面向京津冀推出“爱上昌平森呼吸，健康昌平′游‵活力”的品牌理念。并策划一系列网络营销活动，

　　网络营销活动包括：以京津冀为主的百家网络媒体联合报道健康昌平、活力昌平温泉游—网络大v游昌平活动、百名京津冀网友健康昌平招募体验分享活动、“温泉girl 、森跑boy ”系列社会营销互动活动。

　　“温泉之乡”向“温泉之都”提升

　　自2005年10月昌平小汤山镇申报“中国温泉之乡”成功以来，昌平的温泉开发利用总量就一直位居北京各郊区县之首，已形成集保健、疗养、休闲、娱乐、文化为一体的温泉产业，具有开采集中、利用范围广泛、应用技术先进、开发管理到位、采灌结合等特点。

　　昌平区旅游委相关负责人表示，为了进一步加快昌平由“温泉之乡”向“温泉之都”的提升过程，扩大小汤山温泉品牌的影响力，此次温泉节还将推出“泉新体验”——“亲历北京手绘昌平”外国人眼中的美丽昌平活动。其间会邀请在京及京津冀周边工作生活的外国驻华使馆、国际商会、国际组织机构、外资企业走进昌平，体验昌平文化旅游，让更多的国际友人深度亲近体验昌平的旅游资源，传播昌平，从而扩大昌平旅游的海外影响力。相信将有更多具有昌平特色的旅游企业及产品为广大市民及外国友人所熟悉。

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